Semalt kirjeldab praktikas toimuva konkurentsi SEO analüüsi
Iga online-äri edendaja unistus on olla oma konkurentidest ees, et saada rohkem liiklust turusektoris, kus ta tegutseb. Kuid on üks asi, mida peate meeles pidama: te ei saa kunagi konkurendist paremat asetust, kui te ei tea tema tegevusplaani ja kuidas ta tegutseb. Seetõttu peakski võistluse SEO analüüs olema kõigi SEO tegevuste vundament.
Tänases juhendis selgitame üksikasjalikult, kuidas konkurentsivõimelist SEO analüüsi praktikas edukalt läbi viia. Lisaks avastate sellise analüüsi tegemiseks sobivad tööriistad.
Miks peaksite kõigepealt tegema põhjaliku konkurentsianalüüsi?
On mitmeid põhjuseid, miks iga SEO projekt peaks algama põhjaliku konkurentsianalüüsiga:
- Aja kokkuhoid. Kui alustate uut projekti ja teate, et see on üsna konkurentsivõimeline, teate ka seda, et teie konkurendid on juba ammu oma kodutöö ära teinud ja märksõnu analüüsinud. Need teadmised annavad sulle kindla aluse märksõnade testimiseks (näiteks tasulistes kampaaniates, enne SEO-le üleminekut) kohe pärast veebisaidi käivitamist.
- Teie veebisaidi arendamine. Kas olete loonud ajaveebi kataloogi, kui kõigil konkurentidel on see alamdomeenis? Vaatame, kas see on hea mõte. Ja kuigi selles näites on õige vastus "see sõltub", avab konkursil kasutatud lahenduste esialgne analüüs meie silmad paljudele probleemidele, millest võisime saidil töötades märkamata jääda. Olemasoleva konkurentsi analüüsimine võimaldab aga lisada täiendavaid andmeallikaid, mida oma ettevõtte hüvanguks töödelda.
- Täiuslik täiendus klassikalisele konkurentsianalüüsile vastavalt populaarsele SWOT-mudelile. Internet on teadmistepagas ja on praegu võimsaim andmeallikas. Otsingumootoris konkurentsi analüüsides saate palju teada, mis toimub, näiteks selles kategoorias, mida kaalute positsioneerimisel.
Allpool, järgmistes punktides, tutvustame tüüpilist konkurentsi analüüsimise protsessi SEO projekti jaoks. Lihtsuse huvides oletame, et lehel, mida soovime positsioneerida, on neutraalne lingiprofiil (segu hea kvaliteediga ja küsitava kvaliteediga linke) ja Google'i otsinguajalugu. See võtab positsioneerimise märksõnade planeerimise kontekstis nullist alustamise.
Nii et alustame esimesest punktist!
Samm 1. Konkurentide valimine analüüsiks
See on konkurentsianalüüsi protsessi üks olulisemaid samme. See punkt määrab, kui palju pingutust ülejäänud töö teil nõuab. See on ka oluline hetk, sest selle põhjal otsustame tavaliselt, kui palju raha peame lingi omandamise protsessile kulutama ja kui kaua kulub võistluse jälgimiseks.
Vaikimisi on võti rääkida kliendiga, kellel on oma tööstusest veidi erinev vaade kui teil. Nad vaatavad läbi ärikonkurentide prisma, teades sageli nende statistikat või ettevõtte tõhusust ja turuosa.
See on aga hoopis teist tüüpi võistlus kui otsingutulemused. Blogid või sisuveebisaidid on populaarsete e-kaubanduse päringute hulgas sageli kõrgel kohal, mis laiendab oluliselt analüüside ulatust.
See on ka nipp, mille abil saab jaotada märksõnad kavatsuse järgi (kolmik on navigeerimine, teave ja tehing). See võimaldab meil luua sisu, mis aitab meil mikro- ja makrokonversioonide mehhanismi kaudu saavutada muid ärieesmärke.
Et mitte eksida, peame protsessi uuesti kaasama kliendi. Harjutus on lihtne ja sellel on kaks küsimust:
1. Paluge kliendil loetleda kõik ärikonkurendid, mida ta teab
Palume klientidel loetleda kõik neile tuttavad ärikonkurendid - nii teie riigis kui ka välismaal. Me ei piira end turu suuruse, populaarsuse ja vanuse tõttu. Kõik peaksid selles nimekirjas olema. Nii saame suhteliselt täpse nimekirja, mille peame põhjalikumasse analüüsi kaasama.
Tähtis: Välismaiste saitide märkimise eesmärk on hõlbustada sõltumatu teabe saamist märksõnade kohta, mis on riigi turule tõlgituna (pärast nõuetekohast tõlkimist) mõistlikud.
2. Paluge kliendil koostada märksõnade loend, mida ta seostab
Palume klientidel koostada nimekiri märksõnadest, millega nad seostuvad või tunduvad olevat mõistlikud, kui nad oma ettevõtte tooteid/teenuseid Internetis reklaamivad. Esitatav märksõnade loend on harva hea (hilisemaks positsioneerimiseks valmis), kuid annab kliendi eeldustest parema ülevaate ja on hea sissejuhatus põhjalikumale sõltumatule analüüsile.
2. samm. Töötame märksõnadega
Märksõnad on aluseks edasisele analüüsile. Hästi valitud ja pakkumisega kohandatud pakuvad väärtuslikku liiklust, mille saame muuta konversioonideks. Nendega töötamine põhineb mõnel küsimusel, millele palun tähelepanu pöörata.
Täpsustame kõiki neid küsimusi!
1. Kontrollige kliendi poolt näidatud märksõnade potentsiaali
Võtame kliendi näidatud fraaside nimekirja ja kontrollime, kas neil on potentsiaali. Näiteks: klient andis mulle 10 otsinguterminit, millest valisin 5 minu arvates mõistlikku (piisavalt üldised ja otsitavad), et alustada märksõnade andmebaasi analüüsimist märksõnade planeerija tööriistas, näiteks Spetsiaalne SEO armatuurlaud.
Valin kohe "kitsa" vaste valiku, mis võimaldab keskenduda ainult märksõnadele, mis sisaldavad mõnda kliendi ettepanekuna sisestatud sõna.
Suurepärane lisand on ka keelefiltritega mängimine. Tasub üle vaadata soovitused, mis tulenevad omadus-, nimi- ja tegusõnade loendist. Märksõnade uurimisel võivad need olla kasulikud teie veebisaidile liikluse suunamisel.
2. Kasutage konkurentsivõimelisi teadmisi, et laiendada nimekirja oma uurimistööga
Kasutades teadmisi konkursist (äri, kliendi poolt näidatud) ja laiendades nimekirja enda uurimistööga, kontrollin iga konkurendi veebilehe hetke orgaanilist nähtavust ja laadin alla märksõnade nimekirja, mille puhul iga domeen on nähtav. .
Tähtis: Kui lehel on eristav nimi ja see ilmub märksõnade loendis konkreetse märksõnana, on mõistlik need sõnad eksporditapis välistada, kasutades filtreid SEO-le pühendatud armatuurlaud. Nii väldime – vähemalt osaliselt – tüütut tööd kõigi märksõnade loendi hilisemal puhastamisel.
3. Koguge andmeid levinud märksõnade kohta
Kui meie domeenil on juba nähtavus, kogume andmeid levinud märksõnade (et teaksime, kus saame reaalselt konkureerida) ja märksõnade erinevuste kohta. Nii saame kiiresti tuvastada, millele peame kohe keskenduma (sest meil on selline sisu) ja mis võib ühel või teisel põhjusel meie käeulatusest välja jääda (asjakohase sisu puudumine). Sel juhul tehakse otsus pakkumise saadavuse põhjal. Kui kellelgi on näiteks konkurendid palju rikkalikuma märksõnavalikuga, siis on loomulik, et nad saavad konkureerida palju rikkalikuma märksõnavaliku pärast. Meie jaoks on see signaal, et ta:
- peab investeerima toodetesse, et rohkem saada;
- püüab seda sisuga ületada, pidades meeles, et see on liikluse seisukohalt kasulik, kuid ei pruugi anda konversioone.
4. Ühendage märksõnafail tervikuks ja eemaldage duplikaadid
Selles etapis võrdleme koostatud märksõnade loendit selle domeeni sisuga, mida soovime positsioneerida. See on aeganõudev, kuid oluline ülesanne, eriti mis puudutab veebipoodide positsioneerimist. Mis järgmisena juhtub?
- Võimaluse korral sobitame märksõnad domeeni üksikute alamlehtedega.
- Kui märksõnade potentsiaal viitab sellele, et peaksime looma täiendava alamlehe, märgime selle selgelt märksõnade nimekirja. Mõnikord piisab uue kuulutuse lisamisest, mis võimaldab madalama hinnaga võidelda otsingutulemustes kalorite märksõnade eest.
- Kui antud märksõna on suure liikluspotentsiaaliga, aga kodulehe sisu pole nii atraktiivne kui konkursi puhul, saame märksõna jätta ja testida teistes kanalites (näiteks tasuline otsing). Teadmine, kas antud märksõna on oluline või mitte, võib olla edaspidi kasulik lehe sisu arendamisel.
- Eeltoodu ei kehti sisuveebisaitide kohta – sest isegi kui meil millegi jaoks sisu pole, saab ikkagi ringi mängida silodega, mis on SEO koopiate loomise aluseks.
- Hea mõte on kasutada SEO juhtpaneeli märksõnade rühmitamise tööriist, mis korraldab teie märksõnad semantiliselt seotud silodesse. Samuti - juhuslikult - kontrollin iga märksõna otsingutulemuste erinevusi. Kui sama silo sees erinevad otsingutulemused üksteisest oluliselt, kaalun märksõnade kitsendamist spetsiaalse alamlehega.
5. Analüüsige märksõnade eesmärki ja nende tulemuste omadusi
Tänu sellele teame, kas antud märksõna on hea huvi tekitama (probleemi lahendama, näitama, kuidas midagi teha) või keskendub see rangelt konversioonidele. Uutes SEO-projektides, kus kõik on seotud võimalikult kiire konversioonide genereerimisega, on palju parem keskenduda pigem müüki tagavatele fraasidele kui üldistele fraasidele, mis tekitavad orgaanilist nähtavust ja liiklust.
Samm 3. Saame iga sõna jaoks konkurentide nimekirja
See on ressursimahukas ülesanne (puhverserver), kuid edukate SEO tegevuste täieliku pildi saamiseks hädavajalik. Kasutades selliseid tööriistu nagu Scrapebox, kogume iga päringu jaoks 10 parimat otsingutulemust.
Võistlejate nimekiri on jagatud kahte rühma:
- Domeenide pingerida ühe märksõnarühma järgi.
- Täpsed URL-id kindlatel positsioonidel.
Tänu sellele jaotusele saame paremini hinnata, kas lehe positsiooni Google'is mõjutasid konkreetsed lingid, mis saadi konkreetsele alamlehele või võib-olla üldine lingiprofiil (näitab kogu domeenile, mitte üksikutele jaotistele).
4. samm. Kontrollime, millised veebisaidi jaotised pakuvad võistlusele kõige suuremat orgaanilist nähtavust
See punkt sõltub suuresti sellest, kuidas konkurent on teabearhitektuuri käsitlenud. Sellegipoolest on kohustuslik kontrollida, milline veebisaidi kataloogidest genereerib kõige orgaanilisemat liiklust. Seda saate teha spetsiaalsel SEO armatuurlaual Google'i otsinguprogrammi analüüsi osa.
Loomulikult ekspordime nimekirja ja sorteerime märksõnade arvu järgi TOP 10-s. Nii on meil infot alamlehtede kohta, mis on põhiliselt seotud võistluse orgaanilise liikluse ülesehitamisega.
Samm 5. Analüüsime tagasilinke veebisaidile
Sel juhul teeme kahte asja:
- Esiteks laadime teabe alla saidilt Spetsiaalne SEO armatuurlaud domeenide ja linkide arvu kohta, mis osutavad konkreetsele aadressile, kindlatel positsioonidel. Seejärel täiendame teavet domeenile viitavate linkide/domeenide arvuga üldiselt.
- Kui konkurendi domeen on alamlehtedega kõrgel kohal ja neile pole linke, on meil signaal, et kohapealsete ja siselinkidega töötamine on väga oluline.
Tähtis: Lõppkokkuvõttes on võtmeteguriks kogu domeenile/alamdomeenile osutavate domeenide/linkide arv, mitte üksikute alamlehtede URL-id.
Mida me teeme linkide tundmisega?
Määrame minimaalse ja maksimaalse lingi vastavalt võistlejate nimekirjale. Kuna positsioneerimine on pooleli, siis on esimeseks näitajaks pidev teadmine konkursil saadud linkide keskmisest domeenireitingust ja nende keskmisest arvust.
Rühmitame lingid tüüpide järgi – selles osas tuleb kasuks SEO armatuurlaua pakutav klassifikatsioon.
Hindame sarnaste linkide hankimise kulusid, kontrollides nende saadavust populaarsetel sisuturundusplatvormidel. Kui lingiprofiilis on muid linke, on kuluarvestus keerulisem, kuid mitte võimatu. Näiteks kui paljud konkurendi veebisaidi lingid pärinevad sihtasutustelt/üritustelt/konverentsidelt, võib lingi maksumus olla veebisaidil kirjeldatud odavaima sponsorpaketi maksumus.
Konkurendi SEO analüüs praktikas: mida meeles pidada?
Varem oli konkurentide hea SEO analüüsi tegemine 50% edukas. Eelarve oli hästi planeeritud, mõõdikud olid hõlpsasti kättesaadavad ja ei jäänud muud üle kui ostma ja indekseerima oma linke.
Sellest ajast alates on veebisaidi positsioneerimisprotsess muutunud palju terviklikumaks. Tegelikult tasub konkurentsianalüüsi korrata igas kvartalis – mitte niivõrd uute veebisaitide otsimiseks, mis üritavad teha seda, mida teete, vaid selleks, et kontrollida, kuidas meil läheb alguses valitud konkursi kontekstis. See on eriti oluline, kui edetabelis toimuvad muutused oluliselt aeglasemad kui varem.
Kvartalipõhine konkurentsianalüüs tuletab teile ka meelde, et SEO on "pikk mäng". Siin pole otseteid ning meie käsutuses olevate ja saadavate andmete hulk võib aidata meil luua jätkusuutlikku strateegiat. Selle eesmärk on asetada meid kindlalt meie valitud kategooriasse.
Ja kuigi SEO võib olla ettearvamatu, võimaldab konkurentide tegevuse pidev ja sage analüüs luua tõhusa SEO strateegia, mis on vastupidav otsingutulemuste kõikumisele.
Kui teil on vaja SEO ja veebisaitide reklaamimise teema kohta lisateavet, kutsume teid külastama meie Semalt blogi.